Le soleil, la fleuraison, les oiseaux et les Vélibs annoncent le retour du printemps à Paris. Et cette année, la mairie de Paris, soignes ces cyclistes en proposant une nouvelle carte de Paris : « Paris Vélo : le bon plan ».
Une carte comme il en existe pour le métro ou le RER. Des lignes vous proposent des itinéraires optimisés pour vous rendre d’un point à un autre. Par exemple, la ligne 10 vous promène de la tour Eiffel à Notre Dame, le long des quais et les cheveux au vent. Oubliez le retard du métro, les grèves et les odeurs diverses et variées des couloirs de la RATP, puisque la Mairie de Paris vous offre l’intégralité de ses pistes cyclables.
Des pistes aménagées et référencées, pour faciliter la promenade des cyclistes parisiens. Dorénavant, nous saurons où aller avec nos Vélibs.
Pour plus de renseignements, rendez vous sur le site internet www.deplacements.paris.fr, rubrique vélo.
Vous pourrez enfin dire à vos amis, « je te retrouve sur les pistes » en Avril, à Paris.
Et si la nouvelle tendance de ces prochaines années est de communiquer dans les endroits improbables. La publicité est diffusée lorsque l’audience est réceptive ou bien disponible. Devant la télévision, entre les films. Dans le métro durant l’attente. Dans un journal au milieu des articles. Et aujourd’hui, les marques de déodorant, de téléphones portables ou encore de chaines de télévision, communiquent … dans les toilettes. Le temps d’un arrêt au stand, et nous sommes réceptifs suffisamment longtemps. Et les idées ne manquent pas.
Les miroirs, (pour les propres qui se lavent les mains) sont des panneaux publicitaires extrêmement bien placés. Par exemple, en 2008, Publicis Toronto démontre les qualités visiophones de ROGERS dans les toilettes des restaurants, bars et hôtels de Toronto avec des stickers.
(Rogers au Canada)
Mais les idées ne s’arrêtent pas la, selon les produits, les toilettes sont des espaces créatifs hors du commun. Comment matérialiser dans les toilettes la force d’un déodorant ? Axe nous propose toujours l’attraction des femmes … au point de creuser un trou entre les toilettes hommes et femmes pour découvrir l’homme aux effluves sensuels.
(Axe aux Emirats Arabes Unis)
Comment promouvoir la diffusion des matches de football au Brésil sur une chaine de télévision ?
Où se retrouvent les hommes ? Dans les bars.
Où iront-ils au moins une fois ? Dans les toilettes.
A quoi aiment-ils jouer ? Au football bien sur !
(ESPN au Brésil)
Alors ESPN propose à chaque pause de marquer un but dans l’urinoir. Pour le coup, c’est ESPN qui vise extrêmement bien sa cible.
Les toilettes, un nouveau média ? C’est un lieu dans lequel l’attention peut être détournée facilement vers une publicité et le ciblage homme et femme pratique. Il faut jouer avec le mobilier et proposer une publicité pertinente et interactive.
W Time Square – 1567 Broadway at 47th St
Le charme du W ne réside pas tant dans les chambres au confort high-tech avec vue sur Manhattan, leur design épuré, leurs lits extralarges, que dans l’ambiance (hot) générale du lieu, qui, du matin au soir, prend des allures de boîte de nuit. > Site web
Hampton Inn (Madison Square Area)
Hôtel très bien situé pour un prix très raisonnable pour New York.
Cet hôtel est situé à deux pas à l’est de Madison Square Garden, près du célèbre Herald Square, juste au sud du centre-ville et dans le quartier des sports et de la mode de New York. > Site web
Marrakech Boutique Hotel – 2688 Broadway Road
L’hôtel Marrakech est une oasis au coeur de l’élégant Upper West Side de Manhattan, un des quartiers résidentiels les plus branchés de New York > Site web
OÙ BRUNCHER (GREEN VILLAGE) Pastis – 9, 9th Ave New York
Tel : +1 212-929-4844
Réservation au moins 24h avant.
La crise continue d’inspirer les créatifs qui s’en donnent à cœur joie, tant qu’ils ont encore un job… Selon Young & Rubicam Lima, un drame bien pire que la crise nous attend au tournant. Fuyez pauvres fous ! Les dinosaures seront bientôt de retour sous une pluie de météorites, alors que vous n’aurez toujours pas fini de rembourser votre crédit hypothécaire à taux variable… Tant pis pour vous. Vous auriez mieux fait de placer votre argent à la Banco Financiero de Lima qui garantit un taux de rendement astronomique de 8,5 % par an. Ça, c’est le Pérou !
Agence : Young & Rubicam Lima
Créatifs: Raúl Pardo, Carlos Luna, Christopher Graham (Retoucher)
César Godenzi (Creative Director)
Christopher Graham (Art Director)
Kenneth Yohann (Art Director)
Jorge Soto (Copywriter)
Oscar Takahashi (Art Director)
La Française des Jeux joue la carte du street buzz télévisuel avec le slogan « Il a la Win ! ». Chez Win-Win, il n’en fallait pas plus pour nous sentir visés.
Difficile d’échapper au dernier spot de la Française des Jeux qui suggère, de manière sobre et légère, une nouvelle façon de célébrer d’éventuels gains. Le spot met en scène un ersatz de Largo Winch qui, sans doute ruiné par la crise, en est réduit à gratter quelques tickets de l’annonceur sur le comptoir d’un café. Coup de chance pour lui : « IL A LA WIN ! ». Comprenez : il a la gagne.
Non content de réaliser le rêve de tous les clients de la Française des Jeux, il part dans la rue répandre la bonne parole en scandant : « J’AI LA WIN ! », tout en répétant inlassablement une petite chorégraphie digne de feu la Star Academy. Et là, c’est le rêve de l’annonceur qui se réalise (après tout c’est à ça que sert la pub) : la foule en délire adhère au concept de la Win ! Au bout des trente secondes du spot et d’une dizaine de répétitions, tout le monde aura saisi le message et le geste, qui s’inspire sans retenue du geste de célébration du footballer Nicolas Anelka.
Mais attention ! On n’a pas la Win pour rien. Un garçon de café, un jardinier et un égoutier sont là pour nous rappeler au passage que le jeune homme : «Il a gratté ! ». Ces travailleurs pragmatiques ont retenu la leçon des publicités précédentes de la Française des Jeux : « 100 % des gagnants ont tenté leur chance ». La nouvelle signature fait d’ailleurs encore référence aux probabilités de gains : « Une chance sur quatre en moyenne de gagner aux jeux de grattage ». La technique doit sans doute être gagnante… pour l’annonceur.
La Française des Jeux nous avait habitués à mieux niveau communication, et même si ce spot est assez pénible à regarder, nous ne pouvions pas passer à côté d’une création qui mélange deux de nos concepts fondateurs : la Win attitude et la Danse des Canards(pour la chorégraphie). La coïncidence était trop belle et le blog un peu trop vide. Il n’en fallait pas plus pour fournir un nouvel article.
Maintenant, il ne nous reste plus qu’à prier en attendant de voir un heureux gagnant nous faire une petite danse de la Win en pleine rue. Juste histoire de nous prouver que la communication : ça marche, parfois même un peu trop.
L’agence TBWA\Chiat\Day New York a meublé la Fashion Week de Miami avec une PLV à la fois design, confortable et drôlement efficace. Présenté en même temps que la nouvelle collection de maillots de bain signés Shay Todd, ce canapé a fait la promotion du produit Nivea Good Bye Cellulite. Grâce à lui, adieu les capitons du Chesterfield de maman et vive le cuire lisse des défilés de South Beach ! Mention spéciale à l’éclairage qui fait bien ressortir ces petites cavités si has-been et disgracieuses, du grand art (deco).
Agence : TBWA\Chiat\Day New York
Créatifs: James Cheung (Creative Director)
Peter Unger (Art Director)
James Cheung (Copywriter)
On en voit désormais tellement partout qu’il est devenu difficile de mettre en valeur une jolie… publicité. L’agence Publicis Frankfort a donc décidé de frapper un grand coup pour le compte de Wonderbra, une marque habituée à en mettre plein la vue à ces messieurs. On appréciera au passage le détournement du vandalisme dont l’affichage fait souvent les frais. Rien à dire, c’est une très belle publicité.
Agence : Publicis Frankfort
Créatifs: Johannes Krzeslack, Marischa Altenheim (Photographe)
Stephan Ganser (Directeur de Création)
Nico Jünger, Stefan Leick (Directeur de Création)
Hendrik Frey (Directeur Artistique)
