Une belle initiative de volkswagen en suède. toutes les vidéos ici et la

Ceci est un extrait du journal intime d’un winner parti célébrer le deuxième anniversaire de l’agence en forêt avec ses collègues.

Mardi 2 juin 2009

14 H
L’agence est en ébullition : nous partons pour un lieu inconnu afin de célébrer les deux ans de Win-Win.com.

15 H 30
Après un passage sur l’autoroute, nous finissons par nous engager sur une petite route forestière en pleine Picardie. Nous sommes reçus dans une maison d’hôtes.

16 H
Nous apprenons que nous allons passer la nuit à 8 mètres du sol dans des cabanes en bois. Pour les atteindre, il faut enfiler un baudrier, escalader une échelle à stabilité limitée et glisser le long d’une tyrolienne.

16 H 15
Nous sommes divisés en 4 équipes pour nous affronter dans des épreuves censées affûter notre esprit d’équipe : course de garçon de café « mouillé », pétanque sauvage, combat de sumo en latex, slalom géant, carrelage champêtre par équipe…

16 H 30
Je constate que les membres de l’agence sont surtout de fieffés tricheurs

18 H 00
L’équipe du Boss finit deuxième. Celle de Paul P., Directeur de Création, finit 1ère. Étrange.

18 H 30
Les premières bouteilles sont débouchées. Attention, nos habitations incite à la sobriété. Comme le veut la consigne, nous ne boirons donc qu’un verre ou deux.

19 H 30
Un feu brûle. Ma tête chauffe. Il est bon ce champagne. C’est normal, c’est du Billecart.

20 H 00
Un certain Créatus, dieu autoproclamé de la création, ne cesse d’asséner des commentaires au Boss qui a déjà les larmes aux yeux.

21 H 00
Le buffet et les grillades sont tout à fait à mon goût…
Qui a encore ouvert une bouteille de champagne ? Créatus tu nous gonfles !

22 H 30
Les musiciens arrivent. Mes collègues féminines se mettent à danser. Je les rejoins.

00 H 00
Laissez-moi danser ! Laissez-moi !

1 H 30
Mais qui a mis mon lit dans un arbre ?

Le journal s’arrête brusquement. Il a été retrouvé, encore humide, aux abords d’une forêt en Picardie.

La Française des Jeux joue la carte du street buzz télévisuel avec le slogan « Il a la Win ! ». Chez Win-Win, il n’en fallait pas plus pour nous sentir visés.

Difficile d’échapper au dernier spot de la Française des Jeux qui suggère, de manière sobre et légère, une nouvelle façon de célébrer d’éventuels gains. Le spot met en scène un ersatz de Largo Winch qui, sans doute ruiné par la crise, en est réduit à gratter quelques tickets de l’annonceur sur le comptoir d’un café. Coup de chance pour lui : « IL A LA WIN ! ». Comprenez : il a la gagne.

Non content de réaliser le rêve de tous les clients de la Française des Jeux, il part dans la rue répandre la bonne parole en scandant : « J’AI LA WIN ! », tout en répétant inlassablement une petite chorégraphie digne de feu la Star Academy. Et là, c’est le rêve de l’annonceur qui se réalise (après tout c’est à ça que sert la pub) : la foule en délire adhère au concept de la Win ! Au bout des trente secondes du spot et d’une dizaine de répétitions, tout le monde aura saisi le message et le geste, qui s’inspire sans retenue du geste de célébration du footballer Nicolas Anelka.

Mais attention ! On n’a pas la Win pour rien. Un garçon de café, un jardinier et un égoutier sont là pour nous rappeler au passage que le jeune homme : «Il a gratté ! ». Ces travailleurs pragmatiques ont retenu la leçon des publicités précédentes de la Française des Jeux : « 100 % des gagnants ont tenté leur chance ». La nouvelle signature fait d’ailleurs encore référence aux probabilités de gains : « Une chance sur quatre en moyenne de gagner aux jeux de grattage ». La technique doit sans doute être gagnante… pour l’annonceur.

La Française des Jeux nous avait habitués à mieux niveau communication, et même si ce spot est assez pénible à regarder, nous ne pouvions pas passer à côté d’une création qui mélange deux de nos concepts fondateurs : la Win attitude et la Danse des Canards (pour la chorégraphie). La coïncidence était trop belle et le blog un peu trop vide. Il n’en fallait pas plus pour fournir un nouvel article.

Maintenant, il ne nous reste plus qu’à prier en attendant de voir un heureux gagnant nous faire une petite danse de la Win en pleine rue. Juste histoire de nous prouver que la communication : ça marche, parfois même un peu trop.

Et maintenant, place au spectacle :