Et si la nouvelle tendance de ces prochaines années est de communiquer dans les endroits improbables. La publicité est diffusée lorsque l’audience est réceptive ou bien disponible. Devant la télévision, entre les films. Dans le métro durant l’attente. Dans un journal au milieu des articles. Et aujourd’hui, les marques de déodorant, de téléphones portables ou encore de chaines de télévision, communiquent … dans les toilettes. Le temps d’un arrêt au stand, et nous sommes réceptifs suffisamment longtemps. Et les idées ne manquent pas.

Les miroirs, (pour les propres qui se lavent les mains) sont des panneaux publicitaires extrêmement bien placés. Par exemple, en 2008, Publicis Toronto démontre les qualités visiophones de ROGERS dans les toilettes des restaurants, bars et hôtels de Toronto avec des stickers.

(Rogers au Canada)

Mais les idées ne s’arrêtent pas la, selon les produits, les toilettes sont des espaces créatifs hors du commun. Comment matérialiser dans les toilettes la force d’un déodorant ? Axe nous propose toujours l’attraction des femmes … au point de creuser un trou entre les toilettes hommes et femmes pour découvrir l’homme aux effluves sensuels.

(Axe aux Emirats Arabes Unis)

Comment promouvoir la diffusion des matches de football au Brésil sur une chaine de télévision ?
Où se retrouvent les hommes ? Dans les bars.
Où iront-ils au moins une fois ? Dans les toilettes.
A quoi aiment-ils jouer ? Au football bien sur !

(ESPN au Brésil)

Alors ESPN propose à chaque pause de marquer un but dans l’urinoir. Pour le coup, c’est ESPN qui vise extrêmement bien sa cible.
Les toilettes, un nouveau média ? C’est un lieu dans lequel l’attention peut être détournée facilement vers une publicité et le ciblage homme et femme pratique. Il faut jouer avec le mobilier et proposer une publicité pertinente et interactive.