La Française des Jeux joue la carte du street buzz télévisuel avec le slogan « Il a la Win ! ». Chez Win-Win, il n’en fallait pas plus pour nous sentir visés.

Difficile d’échapper au dernier spot de la Française des Jeux qui suggère, de manière sobre et légère, une nouvelle façon de célébrer d’éventuels gains. Le spot met en scène un ersatz de Largo Winch qui, sans doute ruiné par la crise, en est réduit à gratter quelques tickets de l’annonceur sur le comptoir d’un café. Coup de chance pour lui : « IL A LA WIN ! ». Comprenez : il a la gagne.

Non content de réaliser le rêve de tous les clients de la Française des Jeux, il part dans la rue répandre la bonne parole en scandant : « J’AI LA WIN ! », tout en répétant inlassablement une petite chorégraphie digne de feu la Star Academy. Et là, c’est le rêve de l’annonceur qui se réalise (après tout c’est à ça que sert la pub) : la foule en délire adhère au concept de la Win ! Au bout des trente secondes du spot et d’une dizaine de répétitions, tout le monde aura saisi le message et le geste, qui s’inspire sans retenue du geste de célébration du footballer Nicolas Anelka.

Mais attention ! On n’a pas la Win pour rien. Un garçon de café, un jardinier et un égoutier sont là pour nous rappeler au passage que le jeune homme : «Il a gratté ! ». Ces travailleurs pragmatiques ont retenu la leçon des publicités précédentes de la Française des Jeux : « 100 % des gagnants ont tenté leur chance ». La nouvelle signature fait d’ailleurs encore référence aux probabilités de gains : « Une chance sur quatre en moyenne de gagner aux jeux de grattage ». La technique doit sans doute être gagnante… pour l’annonceur.

La Française des Jeux nous avait habitués à mieux niveau communication, et même si ce spot est assez pénible à regarder, nous ne pouvions pas passer à côté d’une création qui mélange deux de nos concepts fondateurs : la Win attitude et la Danse des Canards (pour la chorégraphie). La coïncidence était trop belle et le blog un peu trop vide. Il n’en fallait pas plus pour fournir un nouvel article.

Maintenant, il ne nous reste plus qu’à prier en attendant de voir un heureux gagnant nous faire une petite danse de la Win en pleine rue. Juste histoire de nous prouver que la communication : ça marche, parfois même un peu trop.

Et maintenant, place au spectacle :